威澳门尼斯人8040com-威尼斯游戏网址-首页

行业频道
产业信息网 > 行业频道 > 玩具礼品

2020年中国盲盒市场现状、市场竞争格局及市场发展前景分析[图]

    一、盲盒市场现状

    所谓盲盒,里面通常装的是动漫、影视作品的周边,或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒,是因为盒子上没有标注,只有打开才会知道自己抽到了什么。心理学研究表明,不确定的刺激会加强重复决策,因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。

    盲盒发源于日本,最初以福袋的形式奠定了基础的商业模式,“福袋学问”依旧延续至今;日本模型市场的大发展催生了新的产品种类—扭蛋,内含商品集中在二次元和ACG领域;SonnyAngel系列产品的爆红使得各类潮流玩具纷纷涌现,推动了盲盒产业的兴盛。

盲盒发展历程

数据来源:公开资料整理

    总的来说,盲盒产业链上游包括机器人商店(即无人零售机)及相关App的研发、生产,IP内容的创作也就是设计师。中游包括线下IP衍生品(即盲盒玩偶、扭蛋等)的生产和组织。下游是销售、二手交易、“改娃”业务和配件衍生品等。

盲盒行业基本产业链结构

数据来源:公开资料整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国盲盒产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示:百亿盲盒市场,超高速增长。2019年全球潮玩市场规模为198亿美金,预计2020年将达到237亿美金。2019年中国潮玩市场规模为207亿人民币,大家认为其中盲盒约占100亿,预计2020年中国潮玩市场规模将达到262亿人民币。

2015-2020年全球潮玩市场规模(亿美金)

数据来源:公开资料整理

2015-2020年中国潮玩市场规模(亿人民币)

数据来源:公开资料整理

    二、市场竞争格局

    POPMART泡泡玛特成立于2010年,初期是以售卖服装、化妆品、玩具等创意小百货为主,目标客户定位于学生、小朋友和具有一定消费能力的白领和创意杂货、收藏类玩具爱好者。2015年以后逐步转型为集潮流商品销售、艺术家经纪、衍生品开发与授权、互动娱乐和潮流展会主办于一体的潮流学问娱乐企业。截止2019年末,泡泡玛特市占率居行业首位:2019年泡泡玛特以8.5%的市场占有率居首;目前泡泡玛特位列盲盒品牌销量TOP10第一位。

盲盒知名品牌及IP(泡泡玛特为多IP集合的企业,其他为单IP)

盲盒知名品牌及IP(泡泡玛特为多IP集合的企业,其他为单IP)
 -
名称
创立时间
国家
内容
1
泡泡玛特
2010年
中国
盲盒、学问IP
2
TOKIDOKI
2007年
日本
潮流服饰配饰、玩偶包包、彩妆
3
SonnyAngel
2004年
日本
超人气娃娃造型商品
4
阿狸
2006年
中国
中国当红原创动漫形象
5
长草颜文字
2013年
中国
微信表情包、穿越二次元的萌物
6
littleamber
2017年
中国
潮流人偶玩具
7
吾皇万睡
2014年
日本
动漫衍生品玩具
8
罗小黑
2010年
中国
动漫衍生品玩具

数据来源:公开资料整理

    泡泡玛特作为国内盲盒龙头,享受 Z 世代消费崛起的红利,紧随潮玩市场的爆发式发展,近 3 年营收增速迅猛。2017 年、2018 年及 2019年,收益分别为人民币 1.6 亿元、5.2 亿元及 16.8 亿元,2018 年和 2019 年别同比增长 225.4%和 227.2%。2017-2019 年归母净利润分别是 157 万元,9952 万元及 4.5 亿元,2018 和 2019年分别同比增长 6243%和 453%。

泡泡玛特近 3 年营收高增长(亿元)

数据来源:公开资料整理

泡泡玛特近 3 年归母净利润(亿元)

数据来源:公开资料整理

    三、Z世代成为消费主力军带动盲盒行业迅速崛起

    随着互联网的快速发展,活跃在兴趣学问社交前沿的Z世代迅速成为大众的吸睛焦点。作为1995-2009出生的他们,成长于互联网大潮中,对互联网环境下所产生的社交、文娱消费、信息捕捉异常敏感,并且能够快速吸取接纳新事物紧跟新潮流。

    “Online”成为Z世代生活重点的一部分。截止2017年,我国的Z世代人群约1.49亿,其中64%每天使用电商平台,10%每天网购下单。Z世代消费力强,敢于花钱,Z世代每月的可支配收入高达3501元,远远超过全国人均可支配收入2352元,预计到2020年,Z世代将占据整体消费力的40%。

兴趣导向的社交APP

数据来源:公开资料整理

    盲盒在双十一期间人气火爆。在天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中,潮玩手办的烧钱指数位列第一,成为95后年轻人中热度最高、也最烧钱的产品;天猫潮玩手办销售同比增长近190%,客单价和消费频次均名列前茅。2019年双十一中,盲盒购买潮更有愈演愈烈之势,泡泡玛特龙家升迷你系列盲盒仅用时9秒就售罄约55000个,天猫发言人总结称95后买走了双十一的一半盲盒。天猫上一年有近20万玩家在盲盒上花费超过2万元。

本文采编:CY331

版权提示:产业信息网倡导敬重与保护常识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系大家,大家将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。

标签: 盲盒

产业信息网
微信公众号

智研咨询服务范围
智研咨询服务范围
咨询热线: 400-600-8596
010-60343812
智研咨询业务优势
行业报告内容充实,报告包括了行业产品定义、行业发展现状(产品产销 量、产品生产技术等)、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。 对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
以企业学问凝聚人才,在企业发展过程中吸引了大批优秀人力资源,包括高校的知名导师、行业高管人员及经验丰富的研究员。50%以上的分析师拥有硕士研究生学历。
企业报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。在企业发展过程中积累了丰富的数据资源,构建起了企业核心数据体系,以真实有效的数据支撑为客户提供决策支撑。
企业多年来致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构,在行业研究领域经验丰富。
服务热线:
400-600-8596
010-60343812
传真:
010-60343813
客服QQ:
992930161
邮箱:
sales@chyxx.com
Copyright 2008-2021 chyxx.com, All Rights Reserved 产业信息网 版权所有 运营企业:智研咨询集团
在线咨询
咨询热线:
400-600-8596
010-60343812

威澳门尼斯人8040com|威尼斯游戏网址

XML 地图 | Sitemap 地图