威澳门尼斯人8040com-威尼斯游戏网址-首页

行业频道
产业信息网 > 行业频道 > 学问传媒 > 广告传媒

2020年中国移动广告行业点击趋势分析:全平台效果广告点击总量保持平稳[图]

    一、定义

    移动广告是通过移动设备(手机、PSP、平板电脑等)访问移动应用或移动网页时显示的广告,广告形式包括:图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。

    二、移动广告点击趋势

    智研咨询发布的《2021-2027年中国移动广告行业供需态势分析及竞争格局预测报告》数据显示:从移动效果广告的点击率来看,IOS平台自2019年(与2018年相比)至今仍未摆脱下滑趋势,导致2020年总点击量再次下滑,进一步扩大下滑至58%;从2020年每个月的表现来看,在上半年,除1月和2月(春节期间)的点击率略低外,其他月份的点击率高于下半年,并在5月达到峰值。

iOS平台2020年1-12月移动效果广告点击量趋势

资料来源:TalkingData、智研咨询整理

    2020年,安卓平台手机特效广告点击量每月呈逐渐上升趋势,8月份达到峰值,进一步增加了安卓平台总点击量。在2019年增长301.3%的前提下,2020年安卓平台手机效果广告仍保持快速增长势头,同比增长375%。

    在“国潮热”和近两年5g商业化发展的背景下,HUAWEI、oppo、小米、vivo等国内主要终端厂商在2020年继续推出新产品,迎来了市场机器变革的浪潮,推动了安卓平台手机广告点击率的上升。

Android平台2020年1-12月移动效果广告点击量趋势

资料来源:TalkingData、智研咨询整理

    从数据来看,一线城市和二线城市的点击率明显下降。广告主更加关注下沉市场的流量获取。

    西北地区增长速度明显,如青海、甘肃等地。青海省同比增长81%,甘肃省同比增长63%。在北京等投资量较大的地方,市场覆盖率趋于饱和,同比下降6%。

各地域广告点击同比增长率排行(±TOP10)

资料来源:TalkingData、智研咨询整理

    在疫情期间,影响线上和线下交互的应用程序的发布水平明显低于历史平均水平,如人力资源、旅游服务、生活服务、摄影等。由于大多数人选择在家办公、在家学习,因此,对生活和娱乐的需求也将增加,如通信、社交网络、手机游戏等。在学习和教育方面,在线教育应用程序的使用将更加频繁,相应类型的应用程序数量将增加。

各行业疫情爆发期(2-6月)广告投放趋势

资料来源:TalkingData、智研咨询整理

    2020年,手机特效广告的平均异常点击率为56.7%,比2019年的49.5%提高了7.2个百分点。

    疫情较严重时(2月至6月),总投递量及相应的点击作弊比例较去年有所下降。然而,随着疫情的好转,广告商的投递量逐渐增加,点击作弊现象极其猖獗。

2020年移动效果广告异常点击量趋势

资料来源:TalkingData、智研咨询整理

    2020年,IOS平台手机特效广告平均异常点击率为85.3%,IOS平台手机特效广告平均异常点击率进一步下降,平均异常点击率同比下降39%。

iOS平台2020年1-12月移动效果广告异常点击率趋势

资料来源:TalkingData、智研咨询整理

    2020年,安卓平台手机特效广告点击平均异常率达到77.5%,较2019年的52.2%同比增长48.6%。从每个月的异常点击趋势来看,下半年异常点击行为增加,11月达到84.8%。

    与封闭的IOS生态系统相比,开源Android平台相对容易滋生欺诈。特别是在安卓平台点击量不断增长的情况下,习惯于作弊、刷卡等操作模式的黑行业也瞄准安卓平台的盈利空间,假点击的趋势明显增强。

Android平台2020年1-12月移动效果广告异常点击率趋势

资料来源:TalkingData、智研咨询整理

本文采编:CY373

版权提示:产业信息网倡导敬重与保护常识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系大家,大家将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。

标签: 移动广告

产业信息网
微信公众号

智研咨询服务范围
智研咨询服务范围
咨询热线: 400-600-8596
010-60343812
智研咨询业务优势
行业报告内容充实,报告包括了行业产品定义、行业发展现状(产品产销 量、产品生产技术等)、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。 对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
以企业学问凝聚人才,在企业发展过程中吸引了大批优秀人力资源,包括高校的知名导师、行业高管人员及经验丰富的研究员。50%以上的分析师拥有硕士研究生学历。
企业报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。在企业发展过程中积累了丰富的数据资源,构建起了企业核心数据体系,以真实有效的数据支撑为客户提供决策支撑。
企业多年来致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构,在行业研究领域经验丰富。
服务热线:
400-600-8596
010-60343812
传真:
010-60343813
客服QQ:
992930161
邮箱:
sales@chyxx.com
Copyright 2008-2021 chyxx.com, All Rights Reserved 产业信息网 版权所有 运营企业:智研咨询集团
在线咨询
咨询热线:
400-600-8596
010-60343812

威澳门尼斯人8040com|威尼斯游戏网址

XML 地图 | Sitemap 地图